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文 丨壹检讨 宿艺

真我GT Neo5首销，再次刷新了“敢越级”记载。

凭证2月15日真我官方公布的数据夸耀：开年刚发布的真我GT Neo5首销当日即斩获京东&天猫双平台单品销量冠军，况兼冲上了近三个月通盘手机新品首销日全天销量TOP2榜单。而1TB的版块，开售仅10小时就特出了近一年通盘安卓1TB手机累计销量的总额。

这也就意味着，真我GT Neo5首销热度与用户宥恕度不仅特出了包括红米K60、iQOO Neo 7等近期新发布的同档径直竞品，以致还特出了通盘骁龙8 Gen 2、天玑9200等新发布的旗舰机型。

这也再次考据了一个行业判断：四肢环球第一大手机阛阓，相貌竞争远未至“结尾”，各种细分用户需求也远未“精确知足”，阛阓依旧存在“颠覆者”的泥土与可能性。而袭取“敢越级”品牌理念的真我realme，正在通过打造“手术刀”式的锋锐居品快速切开“世俗化”的主力阛阓，阛阓和用户的高热度反映也印证了其“越级”与“佳构”策略的准确判断。

打造“手术刀”式居品有多难？

四肢落寞新锐品牌的新机型，真我GT Neo5新机做到这极少殊为不易：

最先，以真我GT Neo5为例来看，其所处价位段已被国内各大TOP品牌视为“必争阛阓”。原因主要有以下几点：2000-5000元的中高端阛阓是如今国内增长最权臣的价钱段，况兼领有用户基数最大（特出四成）、年青换机用户活跃度高（QuestMobile数据）的两大秉性，这关于处于阛阓不时下行期的通盘手机品牌而言都具备弘大诱导力。2000-4000元档位的主力用户群也呈现滥用踏实趋势，特出50%的换机用户示意“预算不变”（数据起首：巨量算数），使得国内中高端用户群稳步扩大。同期，好多主要TOP品牌也将其视为“冲击高端”历程中的“伏击撑持阛阓”。

第二，该主力价钱段关于厂商来说相似处于资本与体验限度的“两难遴荐”。一方面供应链受加价影响资本压力剧增，另一方面还弗成因为“用劲过猛”冲击自身高端居品销量。这亦然比年来总有一些厂商时时在该主力价钱段居品上频出“谜步刀法”和“体验融合”的伏击原因。

第三，该价钱段自己就存在各大TOP品牌重金不时多年打造的主力出货机型。比如红米K系列、iQOO Neo系列、华为nova系列，以及荣耀数字系列等。

那么，真我GT Neo5是如何做到“新战士”冲出巨头品牌“旧相貌”的？

2022年底的一次媒体相易会上，真我realme副总裁、中国区总裁徐起惨酷了一个“科技尖点”的居品理念。简单来讲即是基于对年青用户痛点需求与本体使用场景的深度洞悉，团聚最新供应链与工夫翻新，为年青用户打造具备饱和诱导力的“越级”居品，从而在与行业巨头相貌中开垦相反化的“尖点”居品竞争上风。

新发布的真我GT Neo5即是具备“科技尖点”理念的典型居品，例如来看：

环球首发量产240W满级秒充

真我GT Neo5环球首发量产的240W满级秒充，功率数值达到行业咫尺Type-C接口的最高充电功率，罢了闪充工夫的越级登顶，背后则是行业首发定制三路电荷泵240W充电架构、行业首发最高规格12A定制充电线、环球首个240W双GaN迷你充电器的“全链路秒充决策”冲破，况兼照旧环球首个获取德国莱茵安全快充认证的240W高功率居品。带给用户的径直体验跃迁也相等清亮：“充电30秒，通话2小时”、“80秒即可充满20%”这种“秒充”才调关于游戏、差旅这种“碎屑化”充电的用户群体，不错灵验地防守他们的“续航粗鲁”。

真我居品人员在接受媒体采访时夸耀：240W满级秒充工夫研发接近两年，不仅“短时辰内照旧真我GT Neo5独占的工夫”，况兼“行业最初周期可能会长达一年以上”。

1TB普及风暴

GT系列在真我居品线界说中承担着“性能越级”方向。真我GT Neo5搭载了骁龙8+旗舰芯片与新一代超帧独显芯片Plus的“新一代双芯组合”，以及最高补助16GB+1TB的满级闪存组合，1TB的存储规格在行业一直是高端旗舰才有的“专属配置”，这也让真我GT Neo5完成了同价钱段“莫得竞品的”1TB性能越级居品。

始创“醒觉光环系统”

潮水洽商相似是真我记号性的“显性基因”之一。真我GT Neo5针对居品洽商秉性和年青方向人群的偏好，冲破了行业老例的CMF洽商思绪，欺诈透明电竞机箱的灵感，打造出全新的RGB透明洽商，全透明玻璃背盖通过夸耀里面结构排布不仅不错强调性能象征，同期还让电竞用户热衷的RGB灯得以罢了。况兼，真我GT Neo5呼吸灯的玩法上进一步翻新，将洽商与交互进行了系统级的交融，不仅补助应用见告等日常功能，也可通过游戏适配提供对应的光效交互径直拉满电竞氛围感。

由此来看，真我GT Neo5这款主力价位段机型上团聚了繁密软硬一体化的翻新工夫，以致是“最初行业一年以上的冲破性工夫”。这既幸免了往日国内主力价钱段机型的只强调某个硬件配置的“资本明升暗降居品刀法”和“体验融合”，为用户提供了同等价钱段“不留短板”与“满级体验”的更优遴荐，也再次印证了真我“敢越级”的坚毅品牌理念与遐想初心。

用户与阛阓的超高热度是最径直的反映：真我GT Neo5不仅发布会今日拿下了B站、抖音、头条、知乎、虎扑等多个热榜，酷安更是耐久霸榜第一；随后即使竞品红米K60告示降价，也相似莫得打断真我GT Neo5的用户宥恕热度。

不错说，如今国内主力价钱段阛阓打造“尖点爆款”挑战弘大，关于各大TOP品牌相似如斯，但这并非是一门“玄学”。真我GT Neo5通过坚毅地全面“敢越级”遴荐了一条“难而正确的路”，况兼获取特动手考据。

创业第二阶段转化到位，真我守正特地

2022年8月，真我realme CEO、首创人李炳忠告示“真我照旧进入了创业的第二阶段”，其中两大策略即是“只做佳构”与“阛阓深耕”。

原因是在阛阓和用户需求的演变下，真我品牌的“主动求变”与“再次冲破”。

一方面，环球智高手机阛阓增长都在放缓。简单来讲不错归纳为两个方面：历经16年高速发展之后，智高手机产业正在进入翻新放缓的“后半周期”；同期随同用户历经数次换机，对新机购买愈加感性，在重复环球经济下行与新机更高预期的“不清闲”之后，带来的效力即是用户换机周期大幅放缓。比如中国手机阛阓照旧聚合六年不时下滑，用户换机周期照旧从往日的约18个月蔓延到如今的31个月以上。

另一方面，真我这家竖立于2018年的手机品牌，仅用3年就成为环球第六大手机品牌，并成为环球最快罢了 1 亿销量的手机品牌（37 个月）。在环球手机行业转入新阶段之后，如何络续保持“新锐品牌”的“越级锐度”，就成为真我接下来必须思考的中枢命题。

具体落地在中国阛阓，即是构筑居品线“佳构策略”，以及“要点深耕中国阛阓”。徐起在近期媒体采访花样示意：“真我咫尺照旧完成了创业第二阶段的通盘策略部署”。

在中国阛阓精简居品线，聚焦方向“环球爆款”的王牌数字系列，以及强调同级别性能越级与重塑游戏体验圭臬的GT Neo系列，即是“佳构策略”的伏击落地。

客岁11月发布的“环球爆款”新品真我10系列，首销国内全渠道销量就冲破20万台，并打下了“屏幕卷王”的强居品秉性与用户口碑，其中“超大杯”真我10 Pro+更是斩获了当日京东&天猫双品牌的安卓单品销量冠军。徐起对此夸耀称：尽管有热销预期，但真我10系列上市后销量照旧超出之前瞻望，本年前两个月以致都时常处于缺货现象，在东南亚、印度等国外阛阓的发扬也相似好，“咫尺独一的范围即是产能和补货”。

四肢“真我创业第二阶段转化完成后的首款新品”，真我GT Neo5的“越级发扬”无疑更具代表性，以致首销“再次超出了真我和业界预期”。

两大居品线“新品组合拳”打出之后，其实业界和用户也都不错愈加了了地看到真我接下来在中国阛阓的新方向：所在价钱段的“佳构卷王”，以及中国阛阓“更进一步”。

而真我如今在新策略部署转化完成之后，是有这个底气的：

最先，真我在“同比加多58%研发参预”的同期，居品线又汲取了愈加高超的“佳构策略”，让真我新品不错愈加灵验地获取来自研发、供应链以及多样资源的“聚焦”才调。这就尽头于“手术刀效应”——在翻新压强饱和大、聚焦面积饱和精确的情况下，足以切开看似相貌固化与翻新放缓的手机阛阓。

第二，真我对年青用户需求的精确洞悉与翻新址品花样论。包括真我10系列、真我GT Neo5的“工夫卷王”与“性能越级”，并非是“拍脑袋”与“堆参数”的效力，而是基于对用户核肉痛点需求的精确洞悉与“尖点”罢了。巨量引擎用户大数据调研夸耀：充电、屏幕、芯片（性能）、影像皆是如今国内换机用户宥恕的前四大中枢概念，这其实亦然真我10系列打造“屏幕卷王”，以及真我GT Neo5打造“充电卷王”的伏击原因。

第三，真我在强调“性能与体验越级”的同期，不忘“潮玩”引颈。真我这个品牌从起步阶段就领有了更多“年青文化”属性，包括对峙“潮水洽商”、“潮玩IP衔尾”、“众人探索版”不时推出等，都让真我在领有打造“科技尖点”的才调同期，获取了更多来自“科技潮牌”的相反化属性加持。此后者相似是年青用户偏疼与引发厚谊共振的伏击要素。这亦然真我四肢“新锐品牌”在相貌固化的阛阓中速即杀出重围的伏击原因之一。

徐起也对此示意：真我GT Neo5号称该系列不错称之为“真我有史以来升级幅度最大，性能体验最强悍的一代”，佳构策略大幅增强真我居品的竞争力，中国阛阓瞻望会在2023年回暖，因此不管是内因照旧外因，真我对2023年的中国手机阛阓“都抱有相等大的期待”。

2023年将是中国手机阛阓“最卷一年”，照旧渐渐成为业界共鸣。

主要国产手机品牌聚合冲击三年高端阛阓“小有收成”之后，也多数刚劲到主力价钱段阛阓关于“踏实阛阓相貌”与“撑持高端”的伏击性。往日主力价钱段“既要明面颜面、又在用户看不到的所在减资本”的行业潜限定照旧运转不再适用。在这个历程中，真我品牌的“敢越级”理念与“行业卷王”特质起到了伏击变革股东作用。

是以说，中国手机阛阓弥远都需要“新锐品牌”带来愈加锋锐的格融合居品。不错看到，在真我GT Neo5发布之后，包括红米K60这款被小米称为“焊门员”的新品照旧告示降价，徐起在微博上对真我GT Neo5的“2023旗舰射门员”界说也再次引发了新一轮“焊门员”与“射门员”的正常说合。本体上，这不管关于加快行业充分竞争与提高用户遴荐权都是一件善事。

网友:iOS不允许厂商耍流氓，耍流氓就不让你上架，安卓你要不让微信上架，那大家可能会骂，垃圾手机，连微信都不能下载，换别的牌子去。

设计上，真我GT2大师探索版是realme和知名潮流设计师Jae Jung联合打造而成的，它采用环保素皮设计，会给用户带来极其细腻的握持手感。

让主力价钱段阛阓不再存活“世俗的居品”，让通盘友商都引发出更强的翻新力与竞争能源，这才是2023年中国手机阛阓能否加快罢了“触底反弹”的真实中枢驱能源。真我GT Neo5这款新品，让咱们看到了“不再世俗居品”的标杆案例，也让真我在进入“创业第二阶段”首年的阛阓发扬尤为令业界期待。毕竟中国手机阛阓前TOP6相貌照旧有再次固化趋势，而真我四肢成为划破旧阛阓相貌的那把机敏“手术刀”，下一步的方向应该即是通过“聚焦佳构”居品策略不断强化“敢越级”品牌理念，罢了从TOP主流品牌到TOP前线主流品牌的特出，而真我在中国阛阓注定还有相等清亮的成漫空间。

就像徐起所说：真我在中国用户的品牌著名度咫尺在50%傍边，另外50%关于真我来说即是一个潜在的弘大增漫空间BOBTY综合官网，真我要做的事情即是从咫尺就要“开足马力，大干一场”。